10 CAMPAÑAS ORIGINALES DE CINE
Porque la experiencia va más allá de una sala cinematográfica
Por Tania Rubio @TaniaRubio 10 DE AGOSTO DE 2013
7. The Dark Knight / El Caballero de la Noche
A pesar de que la película no llegó a la taquilla hasta el verano del 2008, la campaña de promoción estaba ya en esplendor desde la primavera del 2007. El marketing viral es la norma con las películas actualmente, pero pocas lo han sabido llevar a un nivel tan absurdamente complejo y detallado como El Caballero de la Noche.
El aspecto más destacado fue el uso de múltiples sitios web, el más notable de los cuales fue el sitio de la campaña de Harvey Dent, que ayudó a popularizar la frase "Creo en Harvey Dent" antes que incluso el primer tráiler de la película fuera dado a conocer. (IBelieveInHarveyDentToo.com) De igual manera, se creó el
sitio WhySoSerious.com diseñados para completar esa emocionante ilusión de que los personajes de Ciudad Gótica en realidad cobraban vida en una especie de universo paralelo. Batman gozaba del éxito absoluto de los fanáticos y aficionados así que pudo prestar el reflector a estos 2 personajes que conducirían la historia de la película dirigida por Christopher Nolan.
Otros elementos de la campaña incluyeron un gran impulso en la Comic-Con 2007 ya que los asistentes a la convención tuvieron la oportunidad de votar por Harvey Dent (al mismo tiempo que las primarias presidenciales de Estados Unidos se llevaba a cabo), recibir botones como los repartidos en campañas políticas, banderines, globos con misivas secretas, playeras y hasta fotos “filtradas” de un trastornado Joker.
Las actividades fuera de línea también complementaron la estrategia. Espectaculares, vallas y carteles que habían sido colocados antes fueron supuestamente “bandalizados” por el villano e incluso, los fanáticos en Estados Unidos podían participar en un juego de realidad alternativa que llevaba a los intrépidos curiosos a panaderías locales en las que recibían un pastel decorado con un número telefónico al cual debían marcar para ser reclutados en el ejército de Joker.
Como corona a la promoción ejecutada, la prematura y lamentable muerte del antagonista Heath Ledger en una de sus más notables actuaciones, inundó las salas de cine ante el inteligente bombardeo mediático sobre la cinta.
El aspecto más destacado fue el uso de múltiples sitios web, el más notable de los cuales fue el sitio de la campaña de Harvey Dent, que ayudó a popularizar la frase "Creo en Harvey Dent" antes que incluso el primer tráiler de la película fuera dado a conocer. (IBelieveInHarveyDentToo.com) De igual manera, se creó el
sitio WhySoSerious.com diseñados para completar esa emocionante ilusión de que los personajes de Ciudad Gótica en realidad cobraban vida en una especie de universo paralelo. Batman gozaba del éxito absoluto de los fanáticos y aficionados así que pudo prestar el reflector a estos 2 personajes que conducirían la historia de la película dirigida por Christopher Nolan.
Otros elementos de la campaña incluyeron un gran impulso en la Comic-Con 2007 ya que los asistentes a la convención tuvieron la oportunidad de votar por Harvey Dent (al mismo tiempo que las primarias presidenciales de Estados Unidos se llevaba a cabo), recibir botones como los repartidos en campañas políticas, banderines, globos con misivas secretas, playeras y hasta fotos “filtradas” de un trastornado Joker.
Las actividades fuera de línea también complementaron la estrategia. Espectaculares, vallas y carteles que habían sido colocados antes fueron supuestamente “bandalizados” por el villano e incluso, los fanáticos en Estados Unidos podían participar en un juego de realidad alternativa que llevaba a los intrépidos curiosos a panaderías locales en las que recibían un pastel decorado con un número telefónico al cual debían marcar para ser reclutados en el ejército de Joker.
Como corona a la promoción ejecutada, la prematura y lamentable muerte del antagonista Heath Ledger en una de sus más notables actuaciones, inundó las salas de cine ante el inteligente bombardeo mediático sobre la cinta.
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